苗建信息分析发现
热度超越《黑神话：悟空》，“文化出海”“情绪消费”成热词：前有游戏《黑神话：悟空》和电影《哪吒2》，LABUBU的出圈爆火则展现了中国文化出海的另一种形态。明星带货+社媒分享+盲盒机制+情感连接+本土化表达......LABUBU在多重因素推动下成为又一现象级IP，让中国潮玩成为“可触摸的文化符号”走向世界。
警惕狂欢背后的潜在风险：目前，品牌已出现门店冲突、线上诈骗、假货猖獗、价格崩盘等风险，部分企业因借势营销翻车也引发争议。承载泼天流量的同时，品牌仍面临黄牛炒作、品控缺陷等隐忧，极易诱发次生舆情，也可能形成流量反噬。
热度终会降温，延长IP生命周期成挑战：品牌旗下珠宝品牌POPOP，近日在上海开启全国首店，被分析为跨界珠宝首饰行业，把IP价值做宽做深。热度之下存在一系列隐忧，伴随“能火多久”的质疑声不断，品牌如何保障IP长红，如何在负面舆情损耗消费者信任根基后维持品牌口碑，还需持续关注。
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热度透视
（一）传播热度概览
苗建信息舆情监测数据显示，2025年4月24日至2025年6月15日，全网涉及“泡泡玛特”“Labubu”的相关信息累计传播超356.62万篇次（“Labubu”相关话题占比：68.16%），各大平台热搜话题超600条，热搜在榜时长累计超3000小时，传播内容潜在触达超3360亿人次。
与《黑神话：悟空》《哪吒2》热度情况进行对比发现，“Labubu现象级爆火”的整体热度介于两者之间，而在互动总量方面则远超两者，高达17.58亿次。
（二）传播走势及主要节点
6月4日起，品牌相关内容发文量明显增加，传播趋势逐步走高，于6月12日抵达峰值。“Labubu”相关话题与品牌总传播量走势吻合，IP爆火助力品牌出圈。
（三）热搜话题：“108万竞拍”和“河南首富”引热议
在舆论场热议话题方面，苗建信息梳理了4月24日至6月15日各大平台热搜数据，共有610个与“泡泡玛特”相关的讨论话题登上了微博、百度、今日头条等10大平台热搜榜单，累计在榜时长3412小时。
4月底，泡泡玛特LABUBU3.0“前方高能”系列发布，品牌的海外销售情况和资本市场表现引发关注。5月中旬开始，热搜话题开始聚焦“Labubu”这一IP，其销售情况、爆火原因、明星联动、热点联动等话题持续引发热议。
6月8日，话题“创始人王宁成河南首富”登上热搜，紧跟6月10日“薄荷色初代LABUBU拍出108万元天价”引发热议，品牌曝光度大幅提升。
此外，敏感话题也有上榜：Labubu的爆火波及至其他行业，企业借势营销风险指数上升——“银行存5万定期送Labubu”被质疑存在合规风险，“上海一餐厅使用LABUBU图案做甜品装饰”也引发了是否侵权的争议。“广州抢泡泡玛特出人命系谣言”也反映出门店销售的外溢风险。
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各方舆论怎么看？
（一）主流媒体：聚焦品牌出圈路径，“文化出海”是核心议程
主流媒体观点口径较为统一，多聚焦Labubu爆火原因、中国IP出海、IP产权保护三个角度，且多篇评论文章对以上三点均有涉及，“情绪消费”“情感需求”也多次被提及。此外，部分媒体还关注到价格炒作、跟风购买现象，呼吁消费者理性衡量自身需求。还有媒体对“银行Labubu营销活动”反映的银行业现状进行了分析。
1.分析品牌爆火原因
2.聚焦中国文化出海
3.聚焦IP产权保护
4.点评非理性消费
5.延伸分析其他行业现状
（二）自媒体/专业人士：较为多元化，以解读爆火原因为主
专业人士多解读品牌爆火原因和自身优势。自媒体除了分析品牌爆火原因，还对盲盒机制和背后风险进行了解读。
1.自媒体
2.专业机构/人士
（三）网民：调侃居多，吃瓜、看戏心态为主
网民观点受媒体报道和事件发展（如新品发售、黄牛倒卖、门店冲突）影响，呈动态变化。整体来看，排除社媒平台上大量KOC/KOL种草、推广等商业导向内容下的正面评论，高互动内容下网民对“Labubu”多持疑问或调侃态度，主要聚焦于不理解爆火原因、调侃抢购行为、认为存在炒作、点赞中国文创出海等方面，也有部分声音理性分析品牌成功的商业逻辑。
不理解爆火原因：
真是火得有点莫名其妙 大多数都是跟风的罢了；
这个娃娃也不好看啊，为什么那么火；
已经无法理解现在人喜欢的东西。。。哎
调侃类言论：
一代猴有一代猴的栓法；
巴西：我要举报，我贩毒利润1000%，这玩意3000%；
不仅要有钱，还得要有病才能买
认为存在炒作：
只要跟限量挂钩就必火；
反复营销、推广和运营；
玩具届的茅台，就是一回事。
点赞中国文创出海：
希望泡泡玛特能跟乐高一样成为国际硬通货；
labubu好样的，jellycat大仇已报；
不管labubu好不好看 能赚外国人的米就是好企业
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潜在舆情风险
（一）泡泡玛特：品控质量、门店管理、二级市场风险
1.品控波动、质量缺陷风险：据媒体报道，多地门店已断货Labubu搪胶系列，补货时间未定。销量激增将给生产带来较大压力，瑕疵品、包装破损等品控问题的发生概率或将上升。消费者前期等待时间较长，若无法满足产品质量预期，易引发品控吐槽甚至投诉，同时增加售后退换货压力。
2.线下门店安全风险：6月15日，泡泡玛特杭州一门店因黄牛“端盒”引发不满，开业不久后闭店。此前，英国、韩国线下门店也均因同类问题暂停销售。线下门店风险防控需引起重视，尤其在新品发售、补货阶段，极易出现通宵排队、插队纠纷、肢体冲突等情况，降低消费者购买体验感，引发门店管理不足等投诉。若引发踩踏等重大安全事故，将严重损害品牌形象。
3.二级市场风险： 黄牛加价倒卖现象猖獗，普通消费者可能因高价而无法购买、产生不满情绪。若将矛头指向品牌，可能引发品牌间接助长黄牛倒卖行为、与二级市场合作以牟利等负面猜测。此外，山寨LABUBU虽然已被官方打击，但仍存在“漏网之鱼”扰乱市场秩序——据新京报报道，直播间暗藏山寨LABUBU，29.9元标榜外贸，隐藏款随意买。受骗消费者可能指责品牌打假不力，损害正品口碑。
4.线上渠道诈骗波及品牌：据人民日报16日报道，目前已有不法分子利用粉丝的焦急心理和官方渠道“一娃难求”的现状实施诈骗行为，山寨APP、钓鱼网站、不明二维码等所谓的“官方内部通道”混迹于各类交易网站中，给消费者权益和个人信息安全带来极大隐患，甚至波及品牌本身的口碑。
5.流量反噬、负面标签化风险：近日，李佳琦在直播中表示LABUBU的正版产品现在货特别少，他建议大家可以稍微等一等，没有必要加钱买。据媒体报道，6月17日泡泡玛特股价一路走低，截至港股收盘下跌6.04%，市值蒸发约223亿港元。民间舆论场也有声音质疑品牌饥饿营销、诱导非理性消费，存在资本炒作、“割韭菜”之嫌。叠加一些盲目跟风、非理性购买行为的曝光，极易形成流量反噬风险，被贴上助长过度消费、赌博心理等负面标签。
（二）其他品牌：营销翻车、侵权风险
1.借势营销翻车风险：近日某银行支行推出“存款5万元即送LABUBU盲盒”活动，目前已被叫停。法治日报点评该营销行为破坏存款市场的正常竞争秩序，存在法律风险和合规风险，若被监管部门认定违规，银行可能面临罚款等行政处罚。企业需根据行业法规和品牌调性，审慎使用该类借势营销行为，避免因形象不符、虚假宣传、违反行业规章制度等问题引发消费者的反感、批评甚至抵制，损害企业形象。
2.侵权风险：近日，上海一餐厅因使用“LABUBU”图案做甜品装饰引发争议；Labubu造型的蛋糕也风靡网络，律师解读为“该形象具备辨识度，即使没有标明是Labubu，也存在侵权情况”。品牌若未经授权使用Labubu形象、名称或设计元素，可能面临法律诉讼风险。